Ако искате да знаете как американците виждат себе си – или по-точно как биха искали да бъдат виждани – погледнете колите им.
Не гледайте само физическите автомобили – стомана, стъкло, хром и гума – но и имената на моделите. Разходете се през всеки паркинг или погледнете колата, нова или стара, до вас на светофар и ще получите картината.
Има каубойска тема: King Ranch, Bronco, Range Rover, Wrangler, Lariat.
Мотивът на скитника: Чужденец, Бягство, Бунтовник.
Нищо от това не е съвпадение. Големите автомобилни производители, както местни, така и чуждестранни, прекарват значително време и пари в измисляне на имена на модели с най-голям шанс да се свържат с американските купувачи. Особено сега, с широко разпространената нервност относно митата и цените на автомобилите, е поучително да се разгледат имената, с които производителите решават, че техните потенциални клиенти най-много ще искат да бъдат свързвани.
Нещо, което намеква за столична изтънченост? Clubman, Civic, City Express. Екзотична аура на международна мистерия? Пасат, Венца, Тигуан, Солара. Какво ще кажете за усещането за Джеймс Бонд за тайна агенция, където цифрите или инициалите премахват нуждата от име? SQ5, GLC300, MDX, CX-5.
Дали всичко това е доказателство за \\\“Ти си това, което караш\\\“? С толкова много възможности за избор, изложени в шоурумите, психологическата примамка на едно име пред друго може да помогне за сключването на сделката.
Звукът на планините: Телурайд, Бигхорн. Обещанието да се чувствате славно там сами: Pathfinder, Pilot, Navigator. Производителите на автомобили отдавна са разбрали, че не могат да сбъркат, предлагайки западен вкус: Сиера, Гранд Чероки, Такома, Тахо, Санта Фе.
Скучното не продава: Никоя автомобилна компания не предлага Snooze, Nap или Tedium. Предизвикването на усещане за деринг-до обаче винаги е добър залог: Лансър, Титан. Скорост: Спринтьор, Импала. Цвърчаща нотка на топлина: Кайен. Войнственост: Армада, Чарджър, Защитник.
След това идва Mirage, който повдига въпроса дали всичко това в крайна сметка е просто мираж: средство да си кажем, докато се движим от място на място, че обикновеният транспорт е само част от причината, поради която сме се озовали зад волана на това конкретно превозно средство. Ако колите, които избираме, представляват специален вид тест на Роршах, няма недостиг на собствени изображения, от които да избираме.
Искате ли да погледнете в дългосрочен план? Карайте наследство или бис. Да се насладите на снобизма си? Анклав, Лимитед. Вкус към обикалящата по света горна кора? Пратеник, Паспорт, Атлас.
Скок на размера: Maxima. Всезнание: Представа. Щипка надежда: Optima. Духовност: Душа. За тези, които ценят усърдието: Фокус. Дайте шанс на мира: Съгласие. Патриотизъм: Селянин.
Едва надраскахме повърхността тук (въпреки че нито една кола не беше надраскана при съставянето на тези имена). Шведският стол от автомобилни етикети ви кара да се чудите какво би направил Хенри Форд от всичко това през ранните години на шофиране, когато една кола – неговият Model T – управляваше американския път.
Ако търсеше шикарно име за бъдещ модел, може би щеше да потърси предложение от сина си Едсел.
